O workshopu
AI už dnes v agenturách není jen chatbot nebo pomocník pro jednotlivé úkoly. Do práce vstupují agenti, propojené aplikace a automatizovaná workflow dokážou převzít celé části pracovních procesů. Otázkou není, jaký AI nástroj používat, ale jak kvůli novým možnostem změnit samotné fungování agentury.
Jak na to, se dozvíte již 4. listopadu. Workshop s Jiřím Malým, který vede technologický vývoj a produkci v rámci platformy WPP Open, se zaměří na agenturu jako celek: její procesy, toky informací, předávání práce mezi týmy a místa, kde vznikají bariéry další transformace.
Podíváme se na to, kde stačí AI zapojit do stávajícího procesu a kde už dává smysl vše přestavět. Od technologie se dostaneme k řízení, rozebereme, jak vybírat „use cases“, které mají pro agenturu skutečný přínos, jak je dostat od experimentu do běžného provozu a jak při tom nastavit lidskou kontrolu, odpovědnost, práci s daty a měření výsledků.
Co se bude řešit:
- Kde jsme dnes: modely vs. integrované aplikace vs. agenti a automatizovaná workflow. Co je reálně proveditelné a co je zatím spíš „hype“.
- Jak rozložit agenturní procesy: toky informací, předávání práce a úzká hrdla napříč kreativou, strategií, accountem, produkcí, médii, daty nebo financemi.
- Lokální zrychlení vs. redesign celého workflow: kdy AI pouze zrychluje jednotlivý krok a kdy umožňuje změnit způsob práce.
- Přechod od lineárních procesů k paralelním iteracím.
- Kde musí zůstat člověk a kde už může část procesu převzít AI nebo autonomní agentní smyčka.
- Jak identifikovat a hodnotit use cases podle přínosu, proveditelnosti, náročnosti a rizika.
- Od experimentu přes pilot k systémovému zavedení: jak AI nasazovat po jednotlivých fázích.
- Kdo za AI v agentuře odpovídá: role vedení, AI taskforce, technologických lídrů a jednotlivých týmů.
- Jak pracovat s obavami lidí a jak nastavit potřebný „upskilling“.
- Bezpečnost, klientská data a důvěrnost: jaké mantinely je potřeba nastavit při systémovém používání AI.
- Jak měřit skutečný přínos AI: čas, kapacitu, kvalitu a nové možnosti práce.
- Jak se vyšší efektivita může promítat do spolupráce s klientem.
Místo a čas:
Kdy: 4. listopadu 2026
Čas: 9:00–12:30
Kde: VCCP, náměstí 14. října 1307/2, 150 00 Praha 5 – Smíchov
Jak: osobní účast
Lektor
Jiří Malý
Aktuálně působí ve skupině WPP jako Head of Engineering, Production WPP Open. Technologiím, digitálnímu marketingu a jejich využití v byznysu se věnuje více než dvacet let. Dříve zastával pozici CTO v agentuře Wunderman Thompson a následně ve VML, kde vedl týmy zaměřené na data a AI, marketingovou automatizaci, digitální vývoj, UX a CRM.
Jeho zkušenost ale není jen technologická. Vedl mediální agenturu Neo@Ogilvy, působil v Alze, kde odpovídal za její expanzi na evropské trhy, a jako marketingový a online ředitel ČEZ. Řadu let se věnoval také programatické reklamě a automatizaci médií.
Ve své práci propojuje technologie s fungováním firem a marketingu – od návrhu technologických řešení přes automatizaci a AI až po jejich reálné nasazení do procesů a řízení týmů.
Více zde
