ENGINEERING MARKETING EFFECTIVENESS: Praktický systém pro růst značky

O workshopu

Lektor: Sorin Patilinet, Global Marketing Effectiveness Lead v PepsiCo
Autor knihy Marketing Effectiveness: Applying Marketing Science for Brand Growth

O WORKSHOPU

Mnoho firem stále zápasí s tím, jak propojit marketingové aktivity se skutečnými business výsledky. Týmy používají mnoho nástrojů, ale chybí jim jasný, funkční systém. Metriky jsou často slabé, rozhodování nekonzistentní a skutečná marketingová účinnost (effectiveness) se zaměňuje za pouhou provozní efektivnost (efficiency). S využitím metafory 7 divů starověkého světa se Sorin Patilinet podělí o dvě desetiletí praktických zkušeností ze světa globálních značek, vycházejících z principů marketingové účinnosti a své knihy.
Ukáže, co skutečně pohání růst značek, a vysvětlí, jak vybudovat efektivní interní systém, který propojí strategii, kreativitu, média, produkt a měření. Součástí setkání bude i Q&A a otevřená diskuse, kde účastníci mohou testovat nápady, zpochybňovat předpoklady a pochopit, jak vypadá „dobrá praxe“ v moderní marketingové účinnosti.

CÍLE WORKSHOPU

✅ Porozumět skutečným driverům marketingové účinnosti napříč strategií, produktem,  kreativitou, médii a výzkumem

✅ Naučit se rozlišovat silné metriky (KPI) od slabých „fluff“ metrik

✅ Umět využívat důkazy při rozhodování, rozpočtování a marketingových volbách

✅ Budovat společný jazyk účinnosti napříč týmy

✅ Zlepšit kvalitu rozhodování pomocí jednoduchých a jasných rámců

PRO KOHO JE WORKSHOP URČEN

• CMO a CEO
• Brand manažeři a marketingoví ředitelé
• Vedoucí výzkumu a analytiky
• Agenturní stratégové

👉 MÍSTO, ČAS a všechno, co potřebujete vědět (a bojíte se zeptat)

• KDY: 6. ÚNORA 2025
• KDE: McCann Prague, Riegrovy sady 28, Praha 2
• čas: 9.00 – 13:00 (včetně pauzy)
• občerstvení a káva zajištěno

CENA (Ceny jsou uvedeny bez DPH)
Členové Marketingové rady a absolventi EBMA: 3 000 Kč
Nečlenové: 5 000 Kč
Bonus pro všechny účastníky: Každý účastník dostane knihu Marketing Effectiveness.

Organizuje: Evidence-Based Marketing Academy – vzdělávací program zaměřený na principy evidence-based marketingu v ČR.
Podporuje: Marketingová rada – platforma podporující excelenci v marketingovém vzdělávání.

V případě dotazů kontaktujte: alexandra.kojsova@aka.cz

Speaker