Jak měřit růst značky pohledem marketingových ikon

Kalibrace pohledů Ritsona a Sharpa na marketingovou efektivitu, diferenciaci a distinktivitu

Zúčastněte se exkluzivního marketingového workshopu s profesorem Koenem Pauwelsem, kterého magazín Marketing Week označil za „nejlepšího marketingového akademika na světě“. Profesor Pauwels je autorem více než 100 oceněných odborných článků o marketingové efektivitě. Je zařazen mezi 2 % nejcitovanějších vědců na světě.

Workshop se zaměří na klíčovou otázku růstu značky: má značka stavět na odlišení od konkurence (diferenciaci), nebo na zapamatovatelnosti v myslích zákazníků (distinktivitě)? Účastníci se seznámí s přístupy předních odborníků, jako jsou Byron Sharp, Kevin Keller a Mark Ritson, a naučí se, jak tyto perspektivy kalibrovat pro dosažení vyšší marketingové efektivity a lepších obchodních výsledků.

Co vám workshop přinese?

Získáte praktické poznatky založené na důkazech a výzkumech, které vám pomohou zlepšit řízení značky a sladit marketingové aktivity s prioritami vedení firmy.

• Jaký je rozdíl mezi diferenciací a distinktivitou – a proč na tom záleží pro růst značky
• Jak využít silné stránky obou přístupů a kdy který z nich upřednostnit
• Jak efektivně měřit marketingové výsledky a vysvětlit jejich dopad CFO a CEO včetně cenotvorné síly značky (pricing power).

Prof. Koen Pauwels

Kdo je profesor Koen Pawels? 

Koen Pauwels je proděkan pro výzkum a Distinguished Professor of Marketing na Northeastern University. Byl hlavním výzkumným pracovníkem v Amazon Ads, kde se podílel na strategii budování značek a alokace rozpočtů. Je zařazen mezi 2 % nejcitovanějších vědců na světě. Je autorem knih It’s not the Size of the Data – It’s How You Use It a Break the Wall: Why and How to Democratize Digital in Your Business. Pravidelně publikuje a vystupuje na předních světových konferencích.

Pro koho je workshop určen?

✅ pro brand manažery,
✅ marketingové ředitele (CMO),
✅ CEO a strategické konzultanty,
✅ vedoucí agentur, kteří chtějí měřit a zvyšovat dopad marketingu na růst značky.

Pořádá:

Evidence-Based Marketing Academy – vzdělávací program v České republice zaměřený na marketing založený na důkazech a reálných datech.

Workshop se koná s podporou Marketingové rady, která usiluje o rozvoj moderního marketingového vzdělávání v České republice.

👉 MÍSTO A ČAS

• KDY: 23. KVĚTNA 2025
• KDE: Agentura McCann Prague, Riegrovy sady 28, 120 00 Praha 2
• čas: 9.00 – 12.30
• občerstvení včetně teplých a studených nápojů je zdarma součástí programu

👉 Stávající členové Marketingové rady musí do pole „Poznámka“ v objednávacím formuláři uvést, že jsou členy Marketingové rady.

„V případě dotazů ohledně workshopu nás, prosím, kontaktujte na e-mailu josef.karasek@aka.cz.“