O workshopu
Jak se dostat z „Budget Hell“ a mluvit s CFO a CEO jazykem hodnoty
Marketéři jsou dnes pod dvojím tlakem při vytváření hodnoty: musí dokazovat krátkodobý ROI, zatímco inflace tlačí na marže a vedení firem často vnímá marketingový rozpočet jako náklad, který lze snadno seškrtat. Vítejte v „Budget Hell“. Je čas změnit pravidla hry.
Tento masterclass je vaším strategickým „playbookem“, jak proměnit marketingový rozpočet v investici do Sustainable Pricing Power – jazyka hodnoty pro CEO a CFO, který se přímo promítá do marží, cash flow a dlouhodobé hodnoty firmy.
Pod vedením mezinárodně uznávaných odborníků – Chrise Burggraeva, Jonathana Knowlese, Mary Kyriakidi a Steffena Saemanna – se naučíte, jak propojit marketingový rozpočet, Brand Equity a Sustainable Pricing Power do měřitelných finančních výsledků prostřednictvím systému Marketing Miracle$.
Pro koho je masterclass určen
- Pro marketéry (CMO, brand manažery) – kteří chtějí mluvit s vedením jazykem hodnoty, proměnit marketing v měřitelný byznysový přínos pro firmu a získat si respekt vedení.
- Pro CFO a CEO – kteří chtějí lépe porozumět tomu, jak marketingové investice přispívají k Pricing Power, maržím a dlouhodobé hodnotě firmy.
- Naše doporučení – účast marketéra společně s jeho finančním partnerem. Společně se sladíte na jednom „jazyku hodnoty“ a vytvoříte akční plán, jak systematicky budovat Pricing Power a zlepšovat finanční výsledky firmy.
Co si z masterclass odnesete
- Vidět marketing očima financí – Pochopíte, čemu CEO a CFO rozumí a co skutečně oceňují, a zaměříte diskusi na Pricing Power.
- Porozumět cyklu Marketing Miracle$ – Naučíte se mapovat vazby mezi marketingovými vstupy, výstupy a finančními výsledky a používat tento cyklus při strategických diskusích.
- Pochopit, jak se Brand Equity mění v Pricing Power – Na základě globálních dat společnosti Kantar zjistíte, co buduje silnou značku, jak měřit ochotu zákazníků zaplatit (Willingness to Pay) a jak Brand Equity posiluje Pricing Power.
- Odnést si poznatky z reálného byznysového případu – Na případové studii společnosti Tchibo uvidíte, jak práce s Brand Equity a Pricing Power může přerámovat strategické diskuse v reálném byznysu.
- Vytvořit vlastní akční plán – Provedete si gap analýzu a připravíte konkrétní kroky: co dnes máte, co potřebujete a jak systematicky budovat Pricing Power vaší značky.
Cena za Masterclass (+ DPH)
Nečlen Marketingové rady:
• Jednotlivec: 9 990 Kč / Early Bird (do 25. 3. 2026): 7 500 Kč
• Skupinová cena – 6 500 Kč (za každou osobu ze stejné firmy)
Člen Marketingové rady (AKA / EBMA):
• Jednotlivec: 5 500 Kč
• Skupinová cena – 5 000 Kč (za každou osobu ze stejné firmy)
Platinum člen Marketingové rady:
• První vstup zdarma, druhý vstup za 5 000 Kč
Datum a místo
16. dubna 2026, 9:00–15:30
KC City, Praha – Na Strži 65/1702, 140 00 Praha 4
Doporučená příprava na masterclass (pre-read)
Registrovaní účastníci obdrží před akcí krátké materiály k tématu Budget Hell a Pricing Power (rozhovor v PRO magazínu a jednostránkové shrnutí konceptu Beat Budget Hell).
Registrace
Kapacita je omezená. Zajistěte si své místo včas a využijte zvýhodněnou cenu.
English
How to Beat Budget Hell and Sell Your Marketing Budgets to the CFO & CEO Are you tired of fighting for every cent in your budget? Most marketers are trapped in an unwinnable cycle of justifying short-term ROI while inflation erodes margins and senior leadership views marketing as a discretionary cost to be slashed. Welcome to Budget Hell. It’s time to change the game.
This Masterclass is your strategic playbook to stop being a cost center and start delivering Sustainable Pricing Power—the only outcome your CEO and CFO truly value. We will show you how to transform your marketing investment (Intangible Capex) into a powerful engine for company financial results and valuation via the Marketing Miracle$ system. Led by Chris Burggraeve, Jonathan Knowles, Mary Kyriakidi, and Steffen Saemann, you will learn how to turn your Marketing Budget into strong Brand Equity, link that equity to Sustainable Pricing Power, and measure its direct impact on margins and cash flow.
Who is the masterclass for
We recommend that marketers bring their finance partner to align on a joint understanding of the language of money, the Marketing Miracle$ concept, and develop a first draft of a joint action plan to secure your future budgets and build pricing power. If you attend alone, you will still leave with the specific financial arguments and tools to gain the confidence of your finance. Masterclass is designed for CMOs, Brand managers, Finance managers and CEOs.
Learning goals
- See Marketing through the Eyes of Finance: Understand what CEOs/ CFOs value and how to focus the conversation on the outcomes that matter financially — Pricing Power.
- Learn the Creating Marketing Miracle$ Cycle: Map the connections from inputs to outputs to outcomes, and how to use this cycle in strategic conversations/planning.
- Understand how Brand Equity translates into Pricing Power: With global evidence from Kantar: what builds strong equity, how to measure Willingness to Pay, and how equity strengthens Pricing Power.
- Apply the System in Practice: Learn from Tchibo case study it addressed brand equity gaps and pricing power to reframe annual strategic discussions. Finally, you will perform your own gap analysis and define an action plan to assess what you have, what you need, and the steps to build Pricing Power for your brand.
Price
- Basic non-member of Marketing council – 9500 CZK (+DPH)
- Early Bird non-member of Marketing council by March 15th – 7500CZK (+DPH)
- Group non-member of Marketing Council – 6700CZK (+DPH) – Price for the second and each additional attendee from the same company.
- Combo marketer and finance from same company – 6700CZK (+DPH) – Price per person
- Price for member of Marketing council – 5000CZK (+DPH), Platinum for free – one person.
Date and Location:
April 16 th, 2026, 9:00–15?30, KC City, Prague – Na Strži 65/1702, 140 00 Praha 4
Recommended preparation for the masterclass (pre-read)
Registered participants will receive short materials on the topics of Budget Hell and Pricing Power (an interview in PRO magazine and a one-page summary of the Beat Budget Hell concept) prior to the event.
Registration
Capacity is limited. Secure your place in time and take advantage of the discounted price.
Expert Lecturers:
Chrise Burggraeve
Chris je globální obchodní marketér se sídlem v New Yorku s více než 36 lety zkušeností, včetně pozice prvního globálního CMO ve společnosti AB InBev a vedoucích evropských pozic ve společnosti The Coca-Cola Company. Jeho profesním cílem je posilovat vazby mezi marketingem a financemi a pomáhat společnostem budovat udržitelnou cenovou sílu jako klíčový faktor dlouhodobého vytváření obchodní hodnoty. Spoluautor knihy The Ultimate CMO Guide to Beat Budget Hell.
Více zde
Jonathan Knowles
Johnatan je strategický poradce, jehož kariéra zahrnuje finance, strategii a poradenství v oblasti značky. Je pravidelným přispěvatelem časopisů Marketing Week a MIT Sloan Management Review a spoluautorem knihy The Ultimate CMO Guide to Beat Budget Hell. Prosazuje přístup „finance forward“, který má zajistit, aby generální ředitelé a finanční ředitelé ocenili roli marketingu při podpoře růstu, zisku a zlepšení rizikového profilu.
Více zde
Mary Kyriakidi
Mary je Global Thought Leader ve společnosti Kantar, která se zaměřuje na pomoc značkám dosáhnout významného růstu tím, že přeměňuje data na jasné a praktické pokyny. Její kariéra zahrnuje média, zábavu a poradenství. V současné době se zaměřuje zejména na propojení marketingu s reálnými obchodními výsledky a prosazuje myšlení založené na důkazech, které má skutečný dopad. Vítězka zlaté ceny ESOMAR za nejlepší využití dat: Překlenutí propasti mezi CMO a CFO
Více zde
Steffen Saemann
Steffen je zkušený vedoucí pracovník s prokázanou praxí v rámci vysoce profesionálního manažerského týmu v odvětví spotřebního zboží a omnichannelového maloobchodu. Zkušenosti v oblasti marketingového managementu, zákaznických insightů, rychle se pohybujícího spotřebního zboží (FMCG), maloobchodního marketingu, řízení zákaznické cesty a strategického plánování. Silný marketingový a obchodní profesionál s titulem Diplom Ing. se specializací na technologii údržby avioniky/technik z Vojenské univerzity.
Více zde
