O workshopu
Jak se dostat z „Budget Hell“ a mluvit s CFO a CEO jazykem hodnoty
Marketéři jsou dnes pod dvojím tlakem při vytváření hodnoty: musí dokazovat krátkodobý ROI, zatímco inflace tlačí na marže a vedení firem často vnímá marketingový rozpočet jako náklad, který lze snadno seškrtat. Vítejte v „Budget Hell“. Je čas změnit pravidla hry.
Tento masterclass je vaším strategickým „playbookem“, jak proměnit marketingový rozpočet v investici do Sustainable Pricing Power – jazyka hodnoty pro CEO a CFO, který se přímo promítá do marží, cash flow a dlouhodobé hodnoty firmy.
Pod vedením mezinárodně uznávaných odborníků – Chrise Burggraeva, Jonathana Knowlese, Mary Kyriakidi a Steffena Saemanna – se naučíte, jak propojit marketingový rozpočet, Brand Equity a Sustainable Pricing Power do měřitelných finančních výsledků prostřednictvím systému Marketing Miracle$.
Pro koho je masterclass určen
- Pro marketéry (CMO, brand manažery) – kteří chtějí mluvit s vedením jazykem hodnoty, proměnit marketing v měřitelný byznysový přínos pro firmu a získat si respekt vedení.
- Pro CFO a CEO – kteří chtějí lépe porozumět tomu, jak marketingové investice přispívají k Pricing Power, maržím a dlouhodobé hodnotě firmy.
- Naše doporučení – účast marketéra společně s jeho finančním partnerem. Společně se sladíte na jednom „jazyku hodnoty“ a vytvoříte akční plán, jak systematicky budovat Pricing Power a zlepšovat finanční výsledky firmy.
Co si z masterclass odnesete
- Vidět marketing očima financí – Pochopíte, čemu CEO a CFO rozumí a co skutečně oceňují, a zaměříte diskusi na Pricing Power.
- Porozumět cyklu Marketing Miracle$ – Naučíte se mapovat vazby mezi marketingovými vstupy, výstupy a finančními výsledky a používat tento cyklus při strategických diskusích.
- Pochopit, jak se Brand Equity mění v Pricing Power – Na základě globálních dat společnosti Kantar zjistíte, co buduje silnou značku, jak měřit ochotu zákazníků zaplatit (Willingness to Pay) a jak Brand Equity posiluje Pricing Power.
- Odnést si poznatky z reálného byznysového případu – Na případové studii společnosti Tchibo uvidíte, jak práce s Brand Equity a Pricing Power může přerámovat strategické diskuse v reálném byznysu.
- Vytvořit vlastní akční plán – Provedete si gap analýzu a připravíte konkrétní kroky: co dnes máte, co potřebujete a jak systematicky budovat Pricing Power vaší značky.
Cena za Masterclass (+ DPH)
Nečlen Marketingové rady:
• Jednotlivec: 9 990 Kč / Early Bird (do 25. 3. 2026): 7 500 Kč
• Skupinová cena – 6 500 Kč (za každou osobu ze stejné firmy)
Člen Marketingové rady (AKA / EBMA):
• Jednotlivec: 5 500 Kč
• Skupinová cena – 5 000 Kč (za každou osobu ze stejné firmy)
Platinum člen Marketingové rady:
• První vstup zdarma, druhý vstup za 5 000 Kč
Datum a místo
16. dubna 2026, 9:00–15:30
KC City, Praha – Na Strži 65/1702, 140 00 Praha 4
Doporučená příprava na masterclass (pre-read)
Registrovaní účastníci obdrží před akcí krátké materiály k tématu Budget Hell a Pricing Power (rozhovor v PRO magazínu a jednostránkové shrnutí konceptu Beat Budget Hell).
Registrace
Kapacita je omezená. Zajistěte si své místo včas a využijte zvýhodněnou cenu.
Expert Lecturers:
Chrise Burggraeve
Chris je globální obchodní marketér se sídlem v New Yorku s více než 36 lety zkušeností, včetně pozice prvního globálního CMO ve společnosti AB InBev a vedoucích evropských pozic ve společnosti The Coca-Cola Company. Jeho profesním cílem je posilovat vazby mezi marketingem a financemi a pomáhat společnostem budovat udržitelnou cenovou sílu jako klíčový faktor dlouhodobého vytváření obchodní hodnoty. Spoluautor knihy The Ultimate CMO Guide to Beat Budget Hell.
Více zde
Jonathan Knowles
Johnatan je strategický poradce, jehož kariéra zahrnuje finance, strategii a poradenství v oblasti značky. Je pravidelným přispěvatelem časopisů Marketing Week a MIT Sloan Management Review a spoluautorem knihy The Ultimate CMO Guide to Beat Budget Hell. Prosazuje přístup „finance forward“, který má zajistit, aby generální ředitelé a finanční ředitelé ocenili roli marketingu při podpoře růstu, zisku a zlepšení rizikového profilu.
Více zde
Mary Kyriakidi
Mary je Global Thought Leader ve společnosti Kantar, která se zaměřuje na pomoc značkám dosáhnout významného růstu tím, že přeměňuje data na jasné a praktické pokyny. Její kariéra zahrnuje média, zábavu a poradenství. V současné době se zaměřuje zejména na propojení marketingu s reálnými obchodními výsledky a prosazuje myšlení založené na důkazech, které má skutečný dopad. Vítězka zlaté ceny ESOMAR za nejlepší využití dat: Překlenutí propasti mezi CMO a CFO.
Více zde
Steffen Saemann
Steffen je zkušený vedoucí pracovník s prokázanou praxí v rámci vysoce profesionálního manažerského týmu v odvětví spotřebního zboží a omnichannelového maloobchodu. Zkušenosti v oblasti marketingového managementu, zákaznických insightů, rychle se pohybujícího spotřebního zboží (FMCG), maloobchodního marketingu, řízení zákaznické cesty a strategického plánování. Silný marketingový a obchodní profesionál s titulem Diplom Ing. se specializací na technologii údržby avioniky/technik z Vojenské univerzity.
Více zde
