Politická reklama: nová pravidla pro cílení a transparentnost

O workshopu

Agentury – kreativní i digitální – pracují pro politické strany běžně, stejně jako influenceři. Od letošního ledna ale platí pro politickou reklamu nová pravidla (nařízení EU 2024/900) a ta jasně definují mantinely v cílení a požadavky na transparentnost. Zvláštní důraz je kladen na ochranu osobních údajů, které se staly významným prostředkem právě pro cílení a šíření politických reklamních sdělení, zejména v online prostředí.

V rámci dubnového semináře AKA vám vše, čeho se nová regulace týká detailně osvětlíme. Registrujte se včas na termín 22. dubna 2026.

Pro koho je seminář určen:

• strategům, accountům a plannerům v kreativních, digitálních a PR agenturách
• specialistům na online marketing, média a cílení
• PR a public affairs profesionálům
• tvůrcům a manažerům influencer marketingu

Seminář je vhodný jak pro ty, kteří se politické komunikaci věnují dlouhodobě, tak pro ty, kteří se s novou regulací setkávají poprvé a potřebují se rychle zorientovat v jejích praktických dopadech.

Místo a čas:

• Kdy: 22. dubna 2026
• Čas: 9:00–12:00
• Kde: agentura VCCP, nám. 14. října 642/17, 150 00 Praha 5-Smíchov

Koho se nová regulace týká:

• zadavatelů politické reklamy (politické strany, hnutí)
• poskytovatelů služeb (marketingové, reklamní, PR agentury)
• online platforem a sociálních sítí
• vydavatelů politické reklamy (provozovatelé rozhlasového a TV vysílání)

… a také se týká správců – tedy těch, kdo osobní údaje podle nařízení (EU) 2016/679 spravují a jejichž role je pro plnění povinností vyplývajících z nového nařízení klíčová.

Nařízení EU má posílit důvěru v demokratické procesy a vytvořit jasný rámec pro spravedlivé, transparentní a odpovědné nakládání s politickou reklamou. Samoregulací se pak o kultivaci trhu v tomto směru zasazují společně s AKA také SPIR a APRA.

Na semináři o politické reklamě se budeme snažit pokrýt celý komunikační trh – od PR přes reklamu v tradičních i online médiích až po influencery. A ukážeme si také, jak se Češi k politické reklamě staví.

Kdo vystoupí:

• Petra Maryšková, advokátka, KMVS
• Radek Maršík, managing partner, FleishmanHillard
• Petr Vančura, managing director Lafinity a spoluzakladatel Světa influencerů

Naši lektoři:

Petra Maryšková je advokátkou v advokátní kanceláři KMVS, která se zaměřuje mimo jiné i na oblast reklamy a duševního vlastnictví. V praxi se pak věnuje zejména pravidlům reklamy kosmetických přípravků a pravidlům regulace reklamy obecně. Má dlouhodobé zkušenosti se smluvní agendou v marketingu.

Petr Vančura dlouhodobě působí v oblasti médií. Je managing directorem agentury Lafinity, která zastupuje influencery. Spoluzaložil projekt Svět influencerů, který se věnuje kultivaci trhu a vzdělávání tvůrců i značek. Dlouhodobě se věnuje nastavování pravidel transparentní spolupráce mezi influencery a zadavateli reklamy. Za svou kariéru prošel mediálními agenturami a pracoval i na straně zadavatele. Posluchači ho znají také z podcastu Pod vlivem, který tvoří společně s Markem Bačem.

Radek Maršík je generálním ředitelem pražské pobočky FleishmanHillard a pracuje s klienty z různých odvětví, zejména maloobchodních, finančních a odborných služeb nebo z oblasti technologií. Kromě znalostí reputačního managementu, public affairs a digitálních médií se také zabývá krizovou komunikací a mediálními tréninky. Maršík, který působí v rámci české asociace PR a přednáší PR na různých školách, byl v minulosti spoluzakladatelem časopisu Business World a pracoval jako jeho šéfredaktor.