O workshopu
Agentury – kreativní i digitální – pracují pro politické strany běžně, stejně jako influenceři. Od letošního ledna ale platí pro politickou reklamu nová pravidla (nařízení EU 2024/900) a ta jasně definují mantinely v cílení a požadavky na transparentnost. Zvláštní důraz je kladen na ochranu osobních údajů, které se staly významným prostředkem právě pro cílení a šíření politických reklamních sdělení, zejména v online prostředí.
V rámci dubnového semináře AKA vám vše, čeho se nová regulace týká, detailně osvětlíme. Registrujte se včas na termín 22. dubna 2026.
Pro koho je seminář určen:
- strategům, accountům a plannerům v kreativních, digitálních a PR agenturách
- specialistům na online marketing, média a cílení
- PR a public affairs profesionálům
- tvůrcům a manažerům influencer marketingu
Seminář je vhodný jak pro ty, kteří se politické komunikaci věnují dlouhodobě, tak pro ty, kteří se s novou regulací setkávají poprvé a potřebují se rychle zorientovat v jejích praktických dopadech.
Místo a čas:
- Kdy: 22. dubna 2026
- Čas: 9:00–12:30
- Kde: agentura VCCP, nám. 14. října 642/17, 150 00 Praha 5-Smíchov
Koho se nová regulace týká:
- zadavatelů politické reklamy (politické strany, hnutí)
- poskytovatelů služeb (marketingové, reklamní, PR agentury)
- online platforem a sociálních sítí
- vydavatelů politické reklamy (provozovatelé rozhlasového a TV vysílání)
… a také se týká správců – tedy těch, kdo osobní údaje podle nařízení (EU) 2016/679 spravují, a jejichž role je pro plnění povinností vyplývajících z nového nařízení klíčová.
Nařízení EU má posílit důvěru v demokratické procesy a vytvořit jasný rámec pro spravedlivé, transparentní a odpovědné nakládání s politickou reklamou. Samoregulací se pak o kultivaci trhu v tomto směru zasazují společně s AKA také SPIR a APRA.
Na semináři o politické reklamě se budeme snažit pokrýt celý komunikační trh – od PR přes reklamu v tradičních i online médiích až po influencery. A ukážeme si také, jak se Češi k politické reklamě staví.
Program:
9:00–10:00
Nová pravidla politické reklamy v praxi a její problémy
Petra Maryšková – advokátka, KMVS
Nové evropské nařízení zásadně mění pravidla hry pro politickou reklamu. Jaká pravidla nově platí pro její transparentnost a cílení? Co to znamená pro kampaně i uživatele? Přehled změn, zachovaných pravidel a konkrétních příkladů z online praxe pro agentury, které nechtějí šlápnout vedle. (50 min)
10:00–10:30
Vnímání politických kampaní v ČR a na Slovensku
Michal Mislovič – client service manager, NMS Market Research (20 min)
10:30–11:00
Etika a pravidla v politické komunikaci
Vladimír Bystrov – managing partner, Bison & Rose (20 min)
Přestávka
11:15–11:45
Influencer – po politikovi nejméně důvěryhodné povolání
Petr Vančura – managing director Lafinity a spoluzakladatel Světa influencerů (30 min)
11:45–12:00
POLITRAN – společný nástroj pro compliance
Z diskuze široké pracovní skupiny SPIR vzešla poptávka po vytvoření nástroje, který by standardizoval a usnadňoval naplňování povinností nařízení TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising). Nástroj bude spuštěn na konci dubna 2026, na workshopu AKA jeho fungování představí Filip Dotlačil, Public Affairs manažer SPIR.
12:00–12:30
Diskuse
Naši lektoři:
Petra Maryšková
Petra Maryšková je advokátkou v advokátní kanceláři KMVS, která se zaměřuje mimo jiné i na oblast reklamy a duševního vlastnictví. V praxi se pak věnuje zejména pravidlům reklamy kosmetických přípravků a pravidlům regulace reklamy obecně. Má dlouhodobé zkušenosti se smluvní agendou v marketingu.
Petr Vančura
Petr Vančura dlouhodobě působí v oblasti médií. Je managing directorem agentury Lafinity, která zastupuje influencery. Spoluzaložil projekt Svět influencerů, který se věnuje kultivaci trhu a vzdělávání tvůrců i značek. Dlouhodobě se věnuje nastavování pravidel transparentní spolupráce mezi influencery a zadavateli reklamy. Za svou kariéru prošel mediálními agenturami a pracoval i na straně zadavatele. Posluchači ho znají také z podcastu Pod vlivem, který tvoří společně s Markem Bačem.
Vladimír Bystrov
Vladimír Bystrov je řídícím partnerem a spolumajitelem společnosti Bison & Rose, kam nastoupil v roce 2003 jako ředitel strategického plánování. Partnerem agentury se stal v roce 2010. Specializuje se na korporátní komunikaci, CSR projekty, finanční PR, litigation PR a krizovou komunikaci. V posledních dvou desetiletích působil v orgánech české oborové asociace APRA, kde zastával funkce člena představenstva, předsedy a českého zástupce v radě ICCO. Od roku 2015 předsedá Etické a arbitrážní komisi APRA.
Michal Mislovič
Michal Mislovič působí jako Client Service Manager ve společnosti NMS Market Research Slovakia, kde se věnuje výzkumu trhu, veřejného mínění a zákaznické zkušenosti. Pomáhá klientům porozumět realitě skrze data – od návrhu a koordinace výzkumných projektů až po analýzu a srozumitelnou prezentaci výsledků.
Ve své práci propojuje analytické myšlení s jasnou komunikací. Specializuje se na výzkum značek, společenských a politických témat a dlouhodobě se zajímá o vývoj metodologií v oblasti výzkumu veřejného mínění. Pravidelně moderuje skupinové diskuse a hloubkové rozhovory, své poznatky sdílí také na konferencích či v médiích.
Filip Dotlačil
Filip Dotlačil vystudoval Fakultu bezpečnostních studií UK a během studia absolvoval stáže na Velvyslanectví ČR v Lotyšsku a v Poslanecké sněmovně Parlamentu ČR, kde pracoval jako asistent poslance. Následně působil v public affairs agenturách Grayling a Chronos Consulting, kde se věnoval digitální agendě a získal vhled do byznysu velkých online společností známých pod zkratkou GAFA (Google, Apple, Facebook a Amazon). Vztahy Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) se státní správou řeší od září 2021.
