O workshopu
O své unikátní know-how z oblasti dat a o to, co funguje na klienty, se s vámi podělí pět dam českého výzkumu.
První workshop, na jehož přípravě jste se sami podíleli a témata si vybrali v lednové anketě, je tady! Proběhne už za tři týdny 10. února 2026 v příjemné a velké zasedací místnosti agentury VCCP.
Aktuální workshop o datech je v úrovni INTERMEDIATE a je tedy určen všem, pro které není oblast výzkumů či metrik úplně nová. Pokud jste v datech začátečník, nevadí. Zkuste tuhle výzvu, není na co čekat!
Pro znalejší publikum pak plánujeme v březnu workshop ADVANCED, který bude o „dolování“ insightů. Budeme vás včas informovat.
Co vám aktuální workshop přinese?
- Pochopíte, kdy a jaký typ výzkumu máte použít – a hlavně v jaké fázi procesu (strategie, tvorba konceptu, vyhodnocení).
- Ujasníte si klíčové metriky pro vyhodnocení komunikace – jaký datový základ musíte určitě mít a co máte sledovat po kampani a dlouhodobě.
- Budete znát rozdíly mezi „ideálním řešením“ a „realistickým řešením za málo peněz“ – prostě co dělat, když nejsou peníze nebo ochota data sdílet.
- Objasníte si, jaké chyby v interpretaci dělají i zkušení marketéři.
Agentury hledají praktická, rychlá a realistická řešení, ne robustní či akademická školení. Klienti zase chtějí, aby agentury prokázaly, že rozumějí značce i spotřebitelům a mají pevně ukotvenou strategii.
Našim cílem je pomoci s rozhodováním v situacích, kdy:
- není prostor nebo rozpočet na velký výzkum,
- je potřeba pracovat s omezenými daty,
- klient či deadline tlačí na dělání rychlých závěrů.
Místo a čas
- Kdy: 10. února 2026
- Čas: 9:00–12:30
- Kde: agentura VCCP, nám. 14. října 642/17, 150 00 Praha 5-Smíchov
Program a naše lektorky:
Hana Huntová, dříve SIMAR
V úvodu workshopu ukáže, jak z dat udělat užitečného spojence, který pomáhá lépe chápat klienta i vlastní cíle. Když s nimi pracujeme vědomě, otevírají cestu k smysluplnější komunikaci, silnějším vztahům a výsledkům, které dávají skutečný smysl.
Hana Kloučková, Confess Research
Se zaměří na „Fázi 1“ a vysvětlí, co máte mít v ruce, než vůbec s kampaní začnete.
- Cílovka bez mlhy: potřeby, segmentace, persony… co z toho je fakt „must-have“ a co vám jen zbytečně zamotá hlavu?
- Insight, ve kterém se cílovka pozná: a co dělat, když žádný nenajdeme
- Benefit, který opravdu prodává: a co když klient objektivně žádný takový nemá
- Rychlý research na startu: co použít hned na startu, aby reklama měla šanci uspět a my se netrefovali naslepo.
Věra Šídlová a Hana Voleková, Kantar
Pomohou s panikou „Pomoc! Můj klient chce testovat“ a ukáží tipy na to, jak vytěžit maximum z výzkumu skriptů, storyboardů, animatiků, tedy předtím, než se pustíte do samotné produkce. Koukneme se na to, jak spolupracovat s klienty, aby z výzkumu nebyl zabiják nápadů, ale důležitý pomocník.
Klára Hoffmann, ResSolution Group
Provede vás pro mnohé nepříjemným tématem a položí otázku: Jaký dopad měla kampaň na značku? Dozvíte se od ní také:
- proč je měření efektivity kampaně klíčové a jak na to,
- které metriky vám nejlépe ukážou co a jak se změnilo,
- kde hledat slabá místa v zákaznické cestě,
- a jak často sledovat vývoj a na co si dát pozor.
Hana Huntová
Do konce roku 2025 byla výkonnou ředitelkou Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR), odešla po třinácti letech ve funkci. Podílela se na realizaci desítek projektů, které ovlivnily profesionalizaci českého výzkumu trhu. Podílela se na tvorbě standardů kvality, metodických a etických pravidel, stejně jako na přípravě edukačních a profesních projektů včetně kampaní, konferencí, auditu agentur a publikačních výstupů pro odbornou i širší veřejnost.
Více zde
Hana Kloučková
Je majitelkou společnosti Confess, v níž řídí výzkum na poli neuroscience a biometrického měření produktů a reklam. V minulosti pracovala v marketingu Procter & Gamble, kde vedla značky jako Jar, Azurit nebo Febreze v regionech Střední Evropy, Jihovýchodní Asie, Austrálie a Indie.
Více zde
Věra Šídlová
Pracuje v globálním týmu Kantaru, kde se zaměřuje na to, jak kreativita může posouvat značky kupředu. Ráda zkoumá, co se lze naučit od nejefektivnější kreativy a jak to vnést do každodenní marketingové praxe. Má bohaté zkušenosti z Effie porot po celé Evropě, kde často zazáří právě ty agenturní týmy, které umí dobře spolupracovat s klienty v oblasti výzkumu a dat.
Více zde
Hana Voleková
Působí ve výzkumné agentuře Kantar, kde od roku 2017 pomáhá značkám lépe porozumět zákazníkům prostřednictvím marketingového výzkumu. Specializuje se na kvalitativní výzkum, který využívá v různých odvětvích – od financí, telekomunikací, přes farmacii až po rychloobrátkové zboží a retail.
Více zde
Klára Hoffmann
Pracuje jako client service director v ResSolution Group. Ve výzkumu trhu se pohybuje bezmála 15 let. Specializuje se na měření značky a vlivu komunikace na klíčové parametry.
Více zde
