VEŘEJNÉ ZAKÁZKY V MARKETINGU STÁTNÍ SPRÁVY

O workshopu

Jak na nastavení cílů a vyhodnocení efektivity komunikačních kampaní? Vytvoření strategie komunikace pro kampaň Call to action a strategie komunikace pro budování značky krok za krokem včetně nastavení
smysluplné evaluace.

Efektivita vynakládání prostředků na komunikaci státu je často diskutovaným tématem. Podíváme se proto, jak ji
můžeme plánovat a měřit. Základem pro efektivitu komunikace je správně vytvořená komunikační strategie,
vhodné nastavení cílů a kvalitní způsob vyhodnocování jejich naplnění. Na to všechno se zaměříme s
ředitelkami oborových asociací AKA a SIMAR.

Závěrem prvního bloku představíme konkrétní case study úspěšné komunikace státu.

Jedním z klíčových témat ve veřejném prostoru je udržitelnost. Ta se týká i oboru komunikace. Podíváme se na
aktuální situaci v oboru a ukážeme si praktické příklady toho, co lze na straně zadavatelů požadovat a na
straně dodavatelů očekávat.

Workshop pořádá Asociace komunikačních agentur AKA ve spolupráci s Ministerstvem
pro místní rozvoj s přispěním Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného
mínění SIMAR.

TERMÍN: 25. října 2023 od 9.00 do 14.30 hod.

MÍSTO: Akademie veřejného investování Ministerstva pro místní rozvoj (vchod z Pařížské ulice 4,
Praha 1)

Cena 2.500 Kč na účastníka (členové AKA a SIMAR 2.000 Kč). Pro účast je třeba se registrovat nejpozději do
10.10.2022, nebo do naplnění kapacity. V případě dotazů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu: office@aka.cz.

Program

(změna programu vyhrazena)

09:00	Uvítání aneb Máme společný zájem / MMR & AKA
09:05	Kvalitní komunikace, priorita veřejných zadavatelů
09:20	Vytvoření strategie komunikace pro kampaň Call to action a pro kampaň Budování značky krok za krokem včetně nastavení smysluplné evaluace Jak začít, jak skončit a co všechno budeme potřebovat pro správné zadání – Kateřina Hrubešová, ředitelka AKA Data jak je používat, jak je správně poptat a nakoupit a co s nimi potom – Hana Huntová, SIIMAR Case study z praxe – MVČR Kampaň na Datové schránky – Ing. Jolana Pastyříková, DIA Otázky a odpovědi, panelová diskuze
11:30	Přestávka, drobné občerstvení a prostor pro networking
12:30	Udržitelnost a společenská odpovědnost v rámci komunikace (nejen enviromentální rozměr udržitelnosti) Co se v oblasti ESG děje mezi agenturami – Lucie Češpivová, členka Prezidia AKA Jaké prvky udržitelnosti máme k dispozici a jak je zohlednit v zadávací dokumentaci nákup médií – Ondřej Novák, ASMEA eventy – Vít Rozehnal, ČEA audiovizuální produkce – Magdalena Králová, APA Otázky a odpovědi, panelová diskuze
13:30	Přestávka, drobné občerstvení a prostor pro networking
14:00	Závěrečná diskuze nad problematikou komunikace veřejné správy
14:30	Ukončení workshopu